विज्ञापन क्या है | What is Advertisement in Hindi?

विज्ञापन विभिन्न आकारों, आकारों और रूपों में आते हैं, चाहे वह टीवी पर बत्तीस सेकंड का स्थान हो, रेडियो जिंगल हो, अखबार का प्रचार हो, या सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अत्यधिक व्यक्तिगत प्रचार हो।

लेकिन आप किसी विज्ञापन को कैसे परिभाषित करते हैं, उसका उद्देश्य क्या है और यह महत्वपूर्ण क्यों है?


What is Advertisement in Hindi

विज्ञापन क्या है? - What is Advertisement in Hindi?

एक विज्ञापन एक भुगतान किया गया प्रचार उपकरण है जो किसी पहचानकर्ता प्रायोजक द्वारा किसी पेशकश या ब्रांड पर जनता का ध्यान आकर्षित करने के लिए समर्थित होता है।

विज्ञापन की इस परिभाषा को तीन भागों में बाँटा जा सकता है:

  • यह एक भुगतान किया गया प्रचार उपकरण है: विज्ञापन कुछ जन संचार माध्यमों द्वारा संप्रेषित प्रचार संदेश हैं।
  • एक पहचाना गया प्रायोजक इसका समर्थन करता है: विज्ञापन पहचाने गए प्रायोजकों द्वारा समर्थित होते हैं जिन्हें विज्ञापनदाता कहा जाता है जो विज्ञापन संदेश बनाने, मीडिया स्लॉट खरीदने और विज्ञापन प्रयासों की निगरानी करने के लिए भुगतान करते हैं।
  • इसका उद्देश्य किसी पेशकश या ब्रांड की ओर जनता का ध्यान आकर्षित करना है: विज्ञापनों का उद्देश्य लक्षित दर्शकों को किसी विशेष पेशकश या ब्रांड के बारे में सूचित करना या उन्हें कुछ कार्यों को करने के लिए प्रभावित करना है।

सरल शब्दों में, एक विज्ञापन एक सशुल्क संचार संदेश है जिसका उद्देश्य लोगों को किसी चीज़ के बारे में सूचित करना या उन्हें खरीदने, कोशिश करने या कुछ करने के लिए प्रभावित करना है।

विज्ञापनों के प्रकार - Types of advertisement in Hindi

एक ब्रांड अपने संदेश को संप्रेषित करने के लिए किस विज्ञापन माध्यम का उपयोग करता है, इसके आधार पर विज्ञापनों को पांच अलग-अलग प्रकारों में वर्गीकृत किया जा सकता है।

प्रिंट विज्ञापन (Print Advertisement)

प्रिंट विज्ञापन एक सामूहिक विज्ञापन रणनीति है जो ग्राहकों को विज्ञापन संदेश संप्रेषित करने के लिए समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, ब्रोशर, फ़्लायर्स आदि जैसे हार्ड कॉपी मुद्रित माध्यमों का उपयोग करता है।

यह सबसे पुराने विज्ञापन प्रकारों में से एक है जो मुख्य रूप से साक्षर दर्शकों को लक्षित और पूरा करता है।

प्रसारण विज्ञापन (Broadcast Advertisement)

प्रसारण विज्ञापन बड़े पैमाने पर विपणन उपकरण हैं जो विज्ञापन संदेश को व्यापक दर्शकों तक फैलाने के लिए टीवी और रेडियो जैसे प्रसारण माध्यमों का उपयोग करते हैं।

ये विज्ञापन दृश्य संचार पर अधिक भरोसा करते हैं और इसलिए ऐसे माध्यमों तक पहुंच वाले सभी लोगों को लक्षित कर सकते हैं, भले ही उनका साक्षरता स्तर कुछ भी हो।

बाहरी विज्ञापन (Outdoor Advertisement)

आउटडोर विज्ञापन या आउट-ऑफ-होम विज्ञापन ऐसे विज्ञापन होते हैं जो ग्राहकों तक उनके घरों से बाहर पहुंचते हैं। वे होर्डिंग, बसों, टैक्सियों या सड़क के तत्वों जैसे माध्यमों का उपयोग करते हैं।

बाहरी विज्ञापन डिजिटल या पारंपरिक हो सकते हैं, लेकिन वे सभी भौगोलिक रूप से उन्मुख लक्षित दर्शकों के लिए लक्षित होते हैं।

डिजिटल विज्ञापन (Digital Ads)

डिजिटल विज्ञापन प्रौद्योगिकी-संचालित विज्ञापन हैं जो लक्षित दर्शकों तक मार्केटिंग संदेश को संप्रेषित करने के लिए ऑनलाइन या डिजिटल भुगतान चैनलों का उपयोग करते हैं। ऐसे विज्ञापन ऑनलाइन या डिजिटल चैनलों जैसे वेबसाइट, सर्च इंजन, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, मोबाइल ऐप और अन्य डिजिटल चैनलों पर दिखाई देते हैं।

उत्पाद या ब्रांड एकीकरण (Product or Brand Advertisement)

इसमें मनोरंजन मीडिया जैसे टीवी शो, ओटीटी सीरीज़, यूट्यूब वीडियो इत्यादि में ब्रांड या उत्पाद प्लेसमेंट शामिल है, जहां ब्रांड बिक्री के बिना स्क्रिप्ट के भीतर जुड़ा हुआ है।

रुकावट डालने वाले विज्ञापन होने के बजाय, ये विज्ञापन स्क्रिप्ट या मनोरंजन मीडिया का एक हिस्सा बनाते हैं और संदेश को बेहतर तरीके से संप्रेषित करते हैं।

विज्ञापन का उद्देश्य क्या है? - What is the purpose of advertisement in hindi

भले ही विज्ञापन विभिन्न आकारों, आकारों और प्रकारों में आते हैं, उनका केवल एक ही उद्देश्य होता है: ब्रांड या मार्केटिंग संदेश को लक्षित दर्शकों तक इसके लिए भुगतान करके संप्रेषित करना।

विज्ञापन व्यवसाय के प्रकार, विपणन अभियान, अभियान आवश्यकताओं आदि के आधार पर कई उद्देश्यों के साथ जारी किए जा सकते हैं। हालांकि, इन उद्देश्यों को तीन प्रमुख उद्देश्यों में वर्गीकृत किया जा सकता है -

  • ब्रांड या पेशकश के बारे में सूचित करना और लक्षित बाजार में ब्रांड जागरूकता और ब्रांड एक्सपोजर बढ़ाना।
  • ग्राहकों को एक विशिष्ट कार्य करने के लिए राजी करना जैसे उत्पाद खरीदना या कोशिश करना या कुछ जानकारी प्रदान करना।
  • ब्रांड संदेश को याद दिलाने और सुदृढ़ करने और लक्षित दर्शकों को ब्रांड विजन के बारे में आश्वस्त करने के लिए।

इन तीन मुख्य उद्देश्यों के अलावा, विज्ञापन इस पर भी ध्यान केंद्रित करते हैं:

  • ब्रांड का निर्माण: विज्ञापनों का एक उद्देश्य दुनिया को ब्रांड के बारे में बताना और ब्रांड इक्विटी का निर्माण करना है।
  • बिक्री बढ़ाना: इसका उद्देश्य व्यवसाय के अल्पकालिक बिक्री लक्ष्य को पूरा करना है।
  • मांग पैदा करना: विज्ञापनों का उद्देश्य ब्रांड और उसके प्रसाद के लिए अल्पकालिक और दीर्घकालिक दोनों तरह की मांग पैदा करना है।
  • लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ाव: विज्ञापन लक्षित दर्शकों के साथ संबंध विकसित करने का प्रयास करते हैं।
  • ग्राहक आधार का विस्तार: नए ग्राहकों को आकर्षित करना और मौजूदा ग्राहक आधार का विस्तार करना विज्ञापनों के महत्वपूर्ण उद्देश्यों में से एक है।
  • ग्राहकों का नजरिया बदलना: कभी-कभी, ब्रांड या पेशकश के प्रति ग्राहकों के नजरिए को प्रभावित करने और बदलने के लिए विज्ञापन महत्वपूर्ण होते हैं।
विज्ञापन क्या है


विज्ञापन के लक्षण - Effects of Advertisements in hindi

कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई व्यवसाय अपने प्रसाद का विज्ञापन करने के लिए किस माध्यम का उपयोग करता है, सभी विज्ञापन समान विशेषताओं के साथ आते हैं। य़े हैं:

  • भुगतान प्रपत्र: विज्ञापन निःशुल्क नहीं हैं। एक मुफ्त विज्ञापन या तो प्रचार है या जनसंपर्क। विज्ञापन संदेश को विकसित करने और संप्रेषित करने के लिए विज्ञापनों को हमेशा विज्ञापनदाता को भुगतान करने की आवश्यकता होती है।
  • प्रचार उपकरण: विज्ञापन किसी संगठन के प्रचार मिश्रण का एक महत्वपूर्ण तत्व होते हैं।
  • वन-वे प्रमोशन: विज्ञापन में संदेश का केवल एक-तरफ़ा संचार शामिल होता है, जहाँ व्यवसाय विभिन्न विज्ञापन माध्यमों का उपयोग करके अपने संदेश को लक्षित दर्शकों तक पहुँचाता है।
  • लक्षित या गैर-लक्षित: विज्ञापन लक्षित या गैर-लक्षित दोनों हो सकते हैं, जहां विज्ञापनदाता लोगों या व्यक्तियों को उनकी जनसांख्यिकी, भौगोलिक स्थिति, विशेषताओं और व्यवहार के अनुसार लक्षित करता है।

विज्ञापनों के लाभ - Advantages of advertisement in hindi

  • मांग बढ़ाता है: विज्ञापन ब्रांड संदेश को दर्शकों के एक बड़े पूल तक पहुँचाते हैं, जिससे व्यवसाय के प्रसाद को खरीदने की आवश्यकता होती है। यह बदले में, बाजार में पेशकश की मांग को बढ़ाता है।
  • ब्रांड निर्माण में मदद करता है: विज्ञापन बाजार में एक अनुकूल ब्रांड को जन्म देते हुए अपनी ब्रांड पहचान के साथ ब्रांड छवि को संरेखित करने के मार्केटर्स के प्रयास में प्रभावी ढंग से काम करते हैं।
  • उत्पाद लॉन्च में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है: विज्ञापन लक्षित दर्शकों के लिए उत्पाद लॉन्च को संप्रेषित करने और नए उत्पाद की मांग पैदा करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
  • मौजूदा ग्राहकों का विश्वास बढ़ाता है: विज्ञापन मौजूदा ग्राहकों को किसी विशेष ब्रांड में उनके निर्णय के बारे में आश्वस्त करना भी सुनिश्चित करते हैं। विज्ञापन संदेशों को इस तरह से तैयार किया जाता है ताकि मौजूदा ग्राहकों में ब्रांड की पेशकशों का उपयोग करने के लिए गर्व की भावना पैदा हो।
  • नए ग्राहकों को आकर्षित करता है: विज्ञापन व्यवसाय को उसके विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करने और नए ग्राहक प्राप्त करने में मदद करते हैं।
  • ग्राहक टर्नओवर कम करता है: विज्ञापन ऑफ़रिंग, ब्रांड वैल्यू, मिशन और विजन के लाभों को संप्रेषित करके ब्रांड वादे को सुदृढ़ करते हैं। यह अधिक वफादार ग्राहक प्राप्त करने और ग्राहक मंथन दरों को कम करने में मदद करता है।
  • ग्राहकों को शिक्षित करता है: विज्ञापन ग्राहकों को आवश्यक उत्पाद-संबंधी, उद्योग-संबंधी और बाज़ार-संबंधी जानकारी के बारे में शिक्षित करते हैं, जिसके बारे में उन्हें ऑफ़र खरीदने से पहले, उसके दौरान और बाद में पता होना चाहिए।

विज्ञापनों के नुकसान - Disadvantages of advertisement in hindi

  • लागत बढ़ाता है: विज्ञापन व्यवसाय की मार्केटिंग लागतों में जुड़ जाते हैं जो अंततः ग्राहक द्वारा वहन किए जाने वाले उत्पाद की कीमत में जुड़ जाते हैं।
  • खरीदार को भ्रमित करता है: समान दावों वाले समान प्रस्तावों के बहुत सारे विज्ञापन खरीदारों को भ्रमित करते हैं जो ऐसे विज्ञापनों से प्रभावित होकर गलत निर्णय लेते हैं।
  • भ्रामक हो सकते हैं: विज्ञापन अक्सर ग्राहकों को ऐसे निर्णय लेने के लिए गुमराह कर सकते हैं जो उन्हें नहीं लेने चाहिए।
  • संसाधनों को बर्बाद कर सकते हैं: विज्ञापनों के विकास के परिणामस्वरूप कई बेकार संसाधन होते हैं जिन्हें अन्यथा रोका जा सकता है।
  • ग्राहकों की जरूरतों को बढ़ाता है: जबकि विज्ञापन मांग पैदा करते हैं, कुछ विज्ञापनों से ऐसे उत्पादों की मांग बढ़ सकती है, जिनकी अक्सर नियमित जीवन में आवश्यकता नहीं होती है, इसलिए ग्राहकों की ज़रूरतें बढ़ जाती हैं जो ग्राहक पर प्रतिकूल प्रभाव डाल सकती हैं।

विज्ञापन का उदाहरण - Examples of advertisement in hindi

एक औसत इंसान एक दिन में 4,000 से 10,000 विज्ञापन देखता है। टीवी से लेकर मोबाइल फोन से लेकर टैक्सियों तक, हर जगह विज्ञापन हैं। यहाँ दुनिया में उल्लेखनीय विज्ञापनों के कुछ उदाहरण दिए गए हैं।

टीवी विज्ञापन का उदाहरण

टीवी विज्ञापनों को देखने के लिए आकर्षक संदेश के रूप में जाना जाता है - 

  • दर्शकों के लिए उपयुक्त हास्य,
  • संबंधित पात्र और स्थितियां,
  • सरल और उत्साहित कहानी, और
  • भावनात्मक संबंध।
Tags - " advertisement in hindi, advertisement meaning in hindi, advertisement in hindi meaning, what is advertisement in hindi, advertisement definition in hindi, what is the meaning of advertisement in hindi"

Post a Comment

Previous Post Next Post